市面上能见到的代餐粉主要有以下三类：

五谷杂粮代餐粉：食材取自五谷杂粮，薏米、红豆、芝麻、核桃等等。

蛋白奶昔：食材主要是蛋白质，好一点的使用动物蛋白，差一点的使用大豆蛋白。

代餐果蔬粉：食材提取自蔬菜水果。

图片来源于希斯曼官微

如瘦藜麦代餐粉的6大核心成分：藜麦、奇亚籽、燕麦、坚果类、低聚果糖、魔芋，从中可以看出厦门希斯曼贸易有限公司（以下简称希斯曼）旗下的方便食品品牌如瘦的藜麦代餐粉大致属于其中的第一类。

90后女企业家菲小妞和列入异常的希斯曼

要了解如瘦，首先要从菲小妞和希斯曼说起。

2017年9月，菲小妞在福建厦门创办希斯曼。据称，其以超乎寻常的口碑迅速的引爆了皮裤市场。

图片资料来源于企查查

据宣传称，如今的希斯曼，是一个高端的时尚品牌，旗下涵概皮裤、内衣、塑身衣等高质量的口碑产品。中国企业家俱乐部主办的“2018道农会”于1月19日在北京举行。

希斯曼品牌CEO菲小妞女士作为90女性企业家代表，受邀参加中国企业家协会道农会，同时作为微博之夜的客人，希斯曼品牌CEO菲小妞也受邀出席微博之夜活动，并且同当红巨星吴亦凡进行了合影。

无所谓真假，菲小妞在这一时期是成功的。

于2017年创办的厦门希斯曼，法人为吴淑娟（持股90%），经查，吴淑娟同时在多家企业担任法人或高管。

图片资料来源于企查查APP

2017年底，厦门希斯曼注册如瘦商标，开始进军代餐粉市场。

值得一提的是，2020年1月，厦门希斯曼因“通过登记的住所或者经营场所无法联系的”原因被当地市场监管局列入异常。

如瘦代餐产品

从如瘦品牌的产品线包括低聚肽葡萄复合果蔬饮料、葡萄/香蕉蛋白肽代餐球、以及前文中提到的藜麦悉心全餐。

从产品宣传方面来看，以上三款产品功效分别包括：清肠排毒、改善便秘、燃脂排脂、淡斑祛痘、解救护肝、调理三高、控脂控糖控热量等等诸多方面。以上产品套餐价格均为458元，同时均称可以瘦8-15斤。

从如瘦以上产品的包装盒中可以看出，产品类别均为食品范畴。

据《食品广告发布暂行规定》第十三条指出，“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。另外《广告法》第十八条规定，食品宣传不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能。

如瘦的多款食品与国家相关法律政策有冲突，更为神奇的是，如瘦一个458元的食品套餐竟然宣称能够减重8-15斤。如瘦为了突出产品功效，认证为希斯曼如瘦创始人的账号中列出使用者减脂效果图片做出证明。

事实情况是，如瘦的所谓减脂套餐只是代餐食品乱象中的一个缩影。

中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授范志红在接受《工人日报》记者采访时表示，代餐粉有其存在的意义，但产品质量良莠不齐，需要选择质量可靠的代餐粉，并在医生和营养师的指导下使用。

范志红表示，代餐产品不能消除原有的致肥原因，只是通过减少能量摄入的方式暂时减轻体重。同时，不能长期用代餐粉替代正常饮食，因为长期不接触天然食物，会造成人体的不满足感和营养不平衡，只要停下来不能防止体重反弹，因此不是减肥的长期解决方案。“代餐粉不能吃一辈子，要想健康减肥，迟早都要走回健康饮食加运动的大路。”

这些事实，久负盛名的菲小妞和希斯曼公司应该都很清楚，笔者在查看过希斯曼官微、希斯曼如瘦创始人等等与如瘦相关的自媒体账号后，发现这种宣称产品能减重、甚至创富的资料非常多。

笔者曾说，夸大宣传和涉嫌传销永远是一对不离不弃的怪胎，在收到知情人士提供的如瘦市场运作模式后，又再一次的印证了这一观点，相关文章将于近日发布，敬请关注。

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